در این پست از سایت بلخاب به برند لوکس ورساچه میپردازیم. و تاریخچه و علل موفقیت آن را مورد بررسی قرار میدهیم. ورساچه شرکت پوشاک و خانه مد ایتالیایی است که جیانی ورساچه مؤسس آن است. برند جیانی ورساچه، برندی است که متعلق به شرکت مد لوکس ایتالیایی است. این شرکت به اسم خانه مد ایتالیایی توسط جیانی ورساچه در سال ۱۹۷۸ میلادی در شهر رجیو کالابریا (محل تولد جیانی و یکی از شهرهای ایتالیا) تأسیس شد و در زمینه پوشاک، عطر، کیف و کفش و لوازم لوکس خانه فعالیت دارد. امروزه این برند، یکی از بزرگترین و معروفترین خانههای مد در جهان محسوب میشود.
تاریخچه و آغاز امپراتوری ورساچه
بیشتر از ۴۰ سال است که شرکت ورساچه با محصولاتش که آنها را با صنعت موسیقی پاپ و سرگرمی ترکیب کرده به شهرت رسیده است.
جیانی ورساچه، در سال 1978خانه مد ورساچه را در شهر رجیو کالابریای ایتالیا (زادگاهش) راهاندازی کرد. او در همان سال اولین مجموعه مستقل مد خود را برای Callaghan، Genny و Complice تولید کرد و چندی بعد با کمک خواهر و برادرش بااستعدادش، امپراطوری بسیار موفق و لوکس ورساچه را تأسیس کرد.
ورساچه در فرهنگ پاپ
جیانی ورساچه در جهان اولین شخصی بود که دنیای مد و موسیقی را به هم پیوند داد و میراثی فرهنگی از او به جای ماند که بعد از مرگش، خواهرش دناتلا ورساچه، طراح کنونی برند ورساچه، آن را مدیریت میکند.
جیانی ورساچه برای نخستین بار موسیقی «راک اند رول» را با مد ادغام کرد و در موسیقی پاپ بسیار تأثیرگذار بود. ورساچه سالها برای هنرمندان معروفی همچون مایکل جکسون، تینا ترنر، التون جان و مدونا لباس طراحی کرد.
نام خانوادگی ورساچه با تلاشهای دوناتلا و جیانی به برند ورساچه تبدیل شد و به خاطر تلفیقش با موسیقی پاپ مورد توجه دنیای موسیقی و رسانههای سرگرمی و تفریحی و مخصوصاً مخاطبان جوان و شهری قرار گرفت.
لیدی گاگا تحت تاثیر شکوه و عظمت برند ورساچه قرار گرفت و برای ادای احترام به داناتلا، ترانهای با همین نام و در وصف او و طراحیهایش خوانده است.
همچنین گروه رپ Migos هم آهنگی با نام ورساچه خواند که بسیار مشهور شد. همینطور فیلمی از خانه مد ورساچه برای برنامه تلویزیونی لایفتایم ساخته شد. داستان این فیلم، داستان آغاز کار جیانی ورساچه، مرگش و افول این برند و ظهور مجدد آن و قدرت گرفتن دوناتلا است. اما دوناتلا ورساچه این فیلم را اثری تخیلی نامید و مورد تأییدش قرار نگرفت.
دیدگاه خانه مد ورساچه
دیدگاه خانۀ مد ورساچه که در حقیقت دیدگاه خود جیانی ورساچه بود، تولید محصولاتی بود که حس زیبایی توأم با قدرت در زنان ایجاد کند.
لباسهای ورساچه باعث شهرت بسیاری از هنرپیشگان و مدلهای آن زمان شد. مثلاً، الیزابت هارلی بازیگر مشهور قبل از پوشیدن لباس «سنجاق سینه» معروف نبود و زمانی که او در فیلم «چهار عروسی و یک تشییع جنازه» این لباس را به تن کرد به شهرت رسید.
جیانی ورساچه در طراحیهایش از تزئینات باشکوهی استفاده میکند که توجه بسیاری را به خود جلب میکند. او در سال ۱۹۹۳ جایزه اسکار مد آمریکایی را دریافت کرد و همینطور موفق به دریافت جایزه ایتالیایی Maschera D’Argento برای برترین طراحیهای لباس تئاتر شد.
طراحیهای ورساچه در موزههای مشهور دنیا همچون موزه میدان ملی شیکاگو، کالج سلطنتی هنر لندن و کوبهسیتی ژاپن و موزه Kunstgewerbe در برلین آلمان به نمایش گذاشته شده است.
قتل جیانی ورساچه
در سال 1997، جیانی ورساچه در نزدیکی منزلش در میامی به دست یک قاتل زنجیرهای به نام اندرو کونانان به ضرب گلوله به قتل رسید. بعد از آن قاتل پس از این حمله، با همان اسلحه خودکشی کرد و خانواده و پلیس پلیس و خانواده او هیچوقت دلیل این قتل را نفهمیدند.
قتل جیانی ورساچه باعث افت شدید این برند شد البته برای مدت کوتاهی. ولی داناتلا ورساچه سویۀ جدیدی به ورساچه داد و امپراطوری تازهای ایجاد کرد.
داناتلا ورساچه، دیدگاهی نو
داناتلا ورساچه راه برادرش را ادامه داد و طرحهایش در عین ظرافت، سرکش و جسور است و موفق شده با جسورترین هنرمندان موسیقی مانند نیکی میناژ و لیدی گاگا ارتباط برقرار کند. و همچنین با جنیفر لوپز با لباس مشهور «پیراهن سبز ورساچه» به شهرت خود افزود. جنیفر لوپز این لباس را در مراسم اهدای جوایز گرمی (Grammy) در سال ۲۰۰۰ به تن کرد. جالب اینجاست که موتور جستجوگر تصویر گوگل، بعد از اینکه جنیفر لوپز این لباس را پوشید، راهاندازی شد.
لباس سبز ورساچه از جنس شیفون ابریشمی است. پارچهای شفاف دارد و تصاویری چاپشده از برگ و الگوهای درخت بامبو مناطق استوایی دارد. قسمت یقۀ آن برش کمی دارد و جلوی لباس باز است. همینطور کمرش با سنگهای کوارتز لیمویی رنگ تزئین شده است.
لباس سبز ورساچه همچون لباس مشکی الیزابت هارلی مورد توجه رسانههای دنیا قرار گرفت و در میان برجستهترین و با شکوهترین لباسهای برند ورساچه قرار گرفت.
مدوسا، لوگوی ورساچه
زنجیره یونانی و بخشهای مربوط به طراحی زنجیر طلا لوگوی ورساچه را شناخته شده است. دوناتلا در مورد سر مدوسا گفته است: «در افسانههای اساطیری یونان، مدوسا زنی اغواگر بود که قادر بود با یک نگاه دیگران را سنگ و در واقع میخکوب کند. ولی مدوسا نمادی منحصر بهفرد است که نشاندهندۀ قدرت است.
لوگوی ورساچه با استفاده از سر مدوسا به زنان و مردان با استفاده از سبک زیبا و جسور برند ورساچه احساس قدرت و جسارت میدهد.
محصولات ورساچه
نام ورساچه، جدا از پوشاک، اکنون با طیف وسیعی از لوازم مد روز مثل اوت-کوتور، وسایل خردهفروشی، اکسسوری، عطر، ساعت، عینک، کیف و کفش گره خورده است.
خط تولید آتهلیر ورساچه یک خط تولید سفارشی لباس دستدوز و منحصر بهفرد در زمینه مد و لباس مجلسی است که مسئول دوخت لباس مجلسی برای مشتریان بینالمللی، مانند جنیفر لوپز، کلودیا شیفر و آنجلینا جولی است.
پوشاک آماده برند ورساچه نیز بسیار زیبا و مناسب زنان و مردانی است که از ظاهر شیک و جذاب خود برای نشان دادن قدرت و ابهت خود بهره میبرند.
همکاری های برند ورساچه
در سال 2006 ، برند ورساچه همکاری خود را با لامبورگینی آغاز کرد. برای تولید Lambiorghini Murciélago LP640 VERSACE. این خودرو یک فضای داخلی ساتن سفید با نشان ورساچه داشت که در صندلی ها دوخته شده است. این خودرو به رنگ سیاه و سفید بود و فقط 10 عدد از آن تولید شده است. این ماشین همراه یک مجموعه چمدان مکمل، کفش رانندگی لوکس و دستکش رانندگی فروخته شد.
